Град Виши, Франция е водещ Европейски център в лечението с геотермални води. Намиращ се във вулканичен район в Централна Франция, град Виши е прочут още от Римско време, като място с термални извори. Спа идва от абревиатурата на латинския израз „Sanitas Per Aqua" – т.е. здраве чрез водата.
Номер едно в Европа по брой на своите термални извори, които са около 15 за района, град Виши се развива, като център за лечение на разнообразни заболявания, чрез използването на геотермални води. От 19-ти век насам, термалните води на Виши са признати официално за лечебни от Френската Академия по Медицина. Всяка година град Виши е домакин на около 12 000 пациенти от цяла Европа в неговите ултрамодерни санаториуми.
През 1931, при престоя си във Виши, козметолога Жорж Герен, лекувайки черния си дроб, открива случайно и козметичните предимства на термалните спа води. След като паднал и се натъртил по време на разходка, д-р Халер собственик на санаториума съветва Герен да промива удареното място с термална вода. Жорж Герен бил поразен от скоростта, с която се възстановил и решил да използва тази вода за създаването на линия козметика за кожа: така се ражда марката Виши и скоро нейните продукти стават известни, като „Тайните на Виши". Тези продукти били оригинални и ефективни. В началото те били адаптирани за женските типове кожа (мазна, суха и т.н.). Това разделение се оказало много подходящо и днес се използва, като стандарт от козметичните марки. Дерматологичните съставки, термалната вода, стандартите за производство идващи от фармацевтиката: всички тези компоненти изграждат дермокозметиката или медицинската козметика тогава и днес.
Създадени през 1931 от дерматолог, Лабораториите Виши предлагат уникални алергично тествани продукти за грижа за кожата, комбиниращи термалните спа води с последните нововъведения, дължащи се на изследванията на дерматолозите. Широтата на експертността на марката Виши по отношение на кожата обхваща стареенето на кожата, дехидратацията и сухата кожа, кожата с акне, неравномерното оцветяване на кожата и слънцезащитата.
Всички продукти на Виши отговарят на високи стандарти за безопасност:
Макс Фактор се ражда в Лодз, Полша през 1870, той често е наричан бащата на модерния грим.
Отглеждайки 10 деца, родителите на Фактор не могат да осигурят официално образование на наследниците си, и така на 8 години Макс става чирак на фармацевт. Годините приготвяне на лекарства за клиентите на аптеката предизвикват у Макс увлечение по козметиката.
След време Макс Фактор отваря собствен магазин в предградията на Москва, продавайки ръчно изработени руж, кремове, аромати и перуки. Пътуваща театрална група купува и използва гримовете на Фактор, докато изнася представления за руските благородници, и така вратата към славата и състоянието се отваря широко за Макс. Руската аристокрация обявява Фактор за експерт по козметика на Царското семейство и на Имперската Руска Гранд Опера.
През 1904, Макс Фактор и неговото семейство се местят в САЩ. Той има възможността да продава своите кремове и руж на Световното изложение в Сейнт Луис през 1904 година. Макс Фактор променя едно к на с във фамилията си, когато имиграционните служби на о-в Елис му дават американското гражданство. Живота в Америка кара Макс Фактор да мечтае филмовите актьори и актриси да използват неговите гримове и перуки. Той се мести заедно със семейството си в Лос Анджелис през 1908. През 1914, Макс Фактор създава специален грим за филмовите актьори, който за разлика от театралния не се втвърдява и напуква. Скоро филмовите звезди се тълпят пред гримьорната на Макс Фактор, нетърпеливи да изпробват „гъвкавия грим", докато продуцентите търсят перуките на Фактор от човешки коси. Той дава под наем перуки на продуцентите на стари уестърни, при условие че ще дадат роля на сина му, като част от сделката. Така синът можел да държи под око скъпите перуки.
Макс Фактор представя публично линия козметични продукти през 1920. Рекламната кампания твърдяла, че всяко момиче може да изглежда като филмова звезда, ако използва гримовете на Макс Фактор. Не зная кой е измислил тази простичка, но гениална рекламна концепция, но до ден днешен козметичните компании продължават да я експлоатират успешно, като леко я преформулират. Та коя жена не иска да бъде принцеса?!
Т. Л. Уилямс създава марката Мейбълин, която в началото е семеен бизнес. Компанията е наречена на неговата сестра Мейбъл, която дава първоначалната идея за производство и продажба на лесен за употреба продукт за потъмняване на мигли. И така Мейбълин лансира първия си продукт Cake Mascara, първата модерна козметика за очи за ежедневна употреба. Продавана и рекламирана главно по пощата, спиралата за очи е приета добре от широката публика и жените започват да питат за нея в дрогериите из цялата страна. Марката разширява гамата си с очен молив и сенки за очи. Специален пакет с продукти на Мейбълин за 10 цента е създаден и разпространен в дрогериите и търговската мрежа, което значително разширява дистрибуцията на марката от продажбите по пощата до сделките на едро за специализирани магазини в цяла Америка. Следващата стъпка на марката е новият водоустойчив продукт Ultra Lash Mascara. Тази спирала е истински пробив и е първата автоматична (четчицата се намазва с багрилото докато е в тубичката) маскара, заляла целия пазар. След този голям успех Плау Инк придобиват Мейбълин.
Марката продължава да се разширява към други козметични групи, като продукти за лице, устни и нокти. Great Lash, която е спирала на водна основа е представена на пазара и прави старите формули багрила за мигли история. Днес, този продукт все още с най-високите продажби в световен мащаб, като пресича скенера в дрогериите на всеки 1,5 секунди. Неговата печеливша формула е строго пазена в тайна и неговия страхотен ефект върху миглите е неопровержим. Професионалните гримьори винаги имат в гримовете си този вид спирала, когато работят зад кулисите на модните шоута. Марката отваря завод с площ 28 хиляди квадратни метра в Северен Литъл Рок, Арканзас с постоянно заети около 350 служители. Мейбълин е забелязана от инвестиционната група Васерщайн Перела и Ко.
„Може би тя е родена с такива мигли, но по-вероятно е да използва Мейбълин." Е свободен превод на най-популярния слоган на марката - ."Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline". Все още голям успех и в наши дни, това мото прави марката разпознаваема по цял свят. Компанията прави успешен дебют и на борсата, което води до придобиването и от Лореал Инк САЩ. Централата на марката се мести в Ню Йорк. Това силно партньорство помага на марката да създаде най-новите и иновативни продукти, използвайки най-добрите изследователски и развойни звена и ресурси. Мейбълин се позиционира, като лидер в декоративната козметика и технологично напредналите продукти стават приоритет за марката. Така тя става марка номер едно в САЩ, Австралия и в цял свят. Марката официално се преименува на Мейбълин Ню Йорк, като по този начин се асоциира със символи на града, като неговата големина, характерен стил, цветове и разбира се успех. На тези особености се дължи неповторимата и завладяваща атмосфера на Ню Йорк. Това ново поведение и стил на марката се комбинират с върхови технологии и зорко око за тенденциите, а крайният продукт е достъпна, иновативна козметика с градски привкус. Не случайно Мейбълин е козметичен бранд номер едно в световен мащаб, като се предлага в над 90 страни.
Като всепризнат авторитет в декоративната козметика, Мейбълин Ню Йорк създава палитри от продуктови цветове за всеки сезон, като определя горещите тенденции. Днес, марката се фокусира върху това, жените да се чувстват по-красиви и разпознаващи собствената си индивидуалност и потенциал чрез обучение и себе утвърждаване.
Когато Жан Буске създава марката Кашарел в ранните 60-те години на 20-ти век, тя е една от първите дизайнерски къщи, които предлагат конфекцията като алтернатива на Haute Couture. Винаги изпреварваща времето си, Кашарел си изгражда облик, който е свеж, младежки по сърце и модерен.
Преди 30 години марката представя първият си известен парфюм Anaïs Anaïs. Оттогава, марката на всяка млада жена аромати за всяка стъпка от нейния живот: Anaïs Anaïs за споделената женственост, Amor Amor за лудостта на любовта от пръв поглед, Noa за невинността, Amor Tentation, за да опита непознатата сили на привличането и Scarlett за деликатната и дръзко заявена красота. Стремителен, вълнуващ и смел, но и отдаден на поезията, всеки аромат на Кашарел е силно емоционално преживяване. Уханието на Кашарел е като добър приятел. Той се досеща на вашите тайни, но не ги споделя с другите. И така вече 30 години Кашарел създава емоции, които си струват парите и завладяват всяка жена, която се чувства млада по дух. Ето малко повече за най-добрите парфюми на Кашарел:
Създаден преди повече от 30 години, този аромат се е превърнал в легенда на пазара на парфюмите. Лансиран през 1978, той не само прави революция в комбинирането на ухания със своите 300 флорални нотки, но също привлича вниманието с млечно бялото си шишенце и нетрадиционните рекламни кампании. Днес този класически аромат е символ на романтиката и нежността.
Друга класика на Кашарел, Loulou не е точно невинен, съчетавайки нежността с ясната съблазън. С неустоимата си форма на вълшебна лампа, шишенцето на парфюма съдържа чувствен флорално-ориенталски аромат.
Открито заявявайки чистота и надежда, ароматът Noa е като мек наситен пашкул, който ви обгръща. Вътре в шишенцето, искряща перла разпръсква скъпоценното си сияние.
Той е лудешкото увлечение на Кашарел. Силен, млад и сочен, аромата е облечен в брилянтно червено. Шишенцето на парфюма изглежда, като биещо сърце или ръчна граната и ако дръпнете шплента, страстта експлодира! Неговите флорално-плодови нотки изразяват признание за истинска любов.
Светейки меко в загадъчните тонове на аметиста, този аромат е за най-младите момичета, които току-що са осъзнали и опитали своите умения да привличат. Главозамайващите ориенталски нотки на екзотично дърво ще накарат младите мъже да се подадат на изкушението, все едно, че сте ги омагьосала с любовен еликсир.
Scarlett или изкуството да се обединяват различните страни на личността, която е деликатна и дръзка, нежна и огнена. Шишенцето и вдъхновено от ретро-стила излъчва мистерия и е покрито с японски цветя. Аромата и е изпълнен с чувствеността на букет бели цветя. Многоликото ухание едновременно леко като цвете и пищно като живота е подчинено на контрастите. Scarlett е за всички жени, които искат да бъдат героини в своя собствен роман, неустоимо женствен и освободен.
Ето една марка, която покрива всички важни неща в козметиката, както фино покрива лицата на днешните супер-модели.
Арман Петижан, ученик на великия Франсоа Коти, основава Ланком през 1935. Негови исторически постижения са кремът Нутрикс (1936) с формула, която остава неизменна до ден днешен, и линията продукти Океан (1955), чиято микстура съдържа чиста морска вода обогатена с водорасли и олиго-елементи. Продуктите се продават по цял свят, но се персонализират от консултанти завършили школата на Ланком, които пътуват по света, за да предадат посланието на марката.
Страстта по ароматите вдъхновява Арман Петижан да предприеме смела стъпка: през 1935, той стартира Ланком, като представя пет страхотни парфюма. Дали е дръзка крачка? Да, но Арман е обучаван в школата на Франсоа Коти – „бащата на луксозната парфюмерия на 20-ти век". "Tropiques", "Tendres Nuits", "Kypre", и "Bocages" са редки парфюми, които са началото на върволица от успехи, сред които е и престижния "Magie" от 50-те години на миналия век. Почти всички шишенца за парфюмите Ланком са дело на великия артист Жорж Делом.
Компанията развива и почистващи продукти за кожа, тоници и хидратиращи кремове. Въобще всичко необходимо за персоналната грижа за кожата. Но Ланком не предлага хаотичен подход, а добре структурирана персонална разкрасителна програма, която установява вашите специфични нужди. Веруюто на програмата за грижа за кожата на Ланком е промяната от добро към най-добро.
Известните лица на Ланком включват Мери Гилиан, Елизабет Джагър, Матьо Касовиц, Кристиана Реали, Инес Састре, и Ума Търман.
Възстановяващият балансиращ крем Absolue на Ланком подобрява естествената обмяна на кислород между кожата и въздуха. Този крем помага на нормалната и комбиниран тип кожа да запази еластичността, свежестта и блясъка си. Кремът Absolue възстановява добрия вид на кожата, която става по-лесно ранима с годините, влиянието на слънцето... като подобрява хидратирането, еластичността и блясъка.
Хидратиращият автобронзант Moisture Active Self-Tanning Mousse на Ланком е ултра-хидратиращ гел с дълготрайно действие. Продуктът съдържа специални хидратиращи агенти, които подготвят кожата за прекрасен тен, без да се излагате на слънце.
Лосионът Bienfait Total Well-Being Day Fluid Hydration на Ланком е лек флуид с двойно действие, който предлага на всяка част от кожата анти-оксиданти. Лосионът Bienfait осигурява целодневна хидратация с уникалната си комбинация от алфа хидрокси киселини.
За Ланком красотата е нещо повече от външен вид. Красотата е емоция, която се чувства с повърхността на кожата. Едно пробуждане на сетивата, хармонична връзка между мисъл, тяло и душа.
Стилна комбинация от елегантност, чар и авантюризъм. Меки цветове, рафинираност, простота. Французите го наричат „изкуството да живееш добре", а Ланком изпитва голямо удоволствие, когато предлага тази философия на света. Но красотата трябва постоянно да преоткрива себе си. За това Ланком постоянно тласка науката за красотата до нейните граници, като използва технологията и иновациите, за да създаде оригинални, хармонични текстури, аромати и цветове.
75-те години, опит на три континента, подкрепени с иновациите на най-добрите изследователски лаборатории дават на Ланком нямащо равно на себе си познание за кожата, нейните механизми и специфични нужди. Дългите години, опит и задълбочените познания позволяват на марката да развива високо-технологични продукти, които комбинират желан ефект, удоволствие, сигурност и креативност.
Звездите в гамата на Ланком са: Résolution, Absolue, Rénergie, Primordiale, Hydra Zen, Blanc Expert при грижата за кожа, Color ID, Photogénic, Flextencils, Rouge Absolu, Juicy Tubes в гримовете; и при парфюмите - Attraction, Trésor, Miracle, Hypnôse.
Есте Лаудер основава компанията си през 1946, „въоръжена" само с четири продукта и с несломимата вяра, че: всяка жена може да бъде красива. Днес, след повече от 60 години, този простичък възглед буквално промени лицето на козметичния бизнес.
Родена с името Джозефин Естер Менцер, Есте Лаудер е отгледана в Корона, Куинс, от майка с унгарски произход - Роуз и от баща с чешки корени – Макс. Есте е вариация на бащиното и име. Още от ранна възраст Джозефин се интересувала от красотата. Нейният чичо химика Джон Шотц забелязва това и и помага да започне собствен бизнес, който в началото е продажба на продукти за грижа за кожата на козметични салони и хотели.
Вероятно най-важното наследство, което ни оставя г-жа Лаудер е нейната вяра, че за да продадеш продукта си трябва да „докоснеш" клиента. Тя прекарвала много време в съветване на клиентите и в обучението на Експерти по разкрасяване. „Стигнах до тук не, защото исках или се надявах, а като работех за постигането на целта си, „ е фраза, която често повтаря на търговския си отдел.
Горещ привърженик на изпробването на продуктите, г-жа Лаудер в началото използва своите рекламни бюджети, за да привлече клиентите на щанда на Есте Лаудер, като раздавала безплатни подаръци, а на модни шоута предлагала на посетителите мостри. Тя е пионер на идеята „купете и получете подарък", като давала на клиентите купуващи марката допълнителен пакет с продукти, които да опитат. Една от любимите фрази на Есте Лаудер е "Tell-A-Phone, Tell-A-Graph, Tell-A-Woman, „ което приблизително превеждаме, като: „Похвалете се по телефона, похвалете се по телеграфа, похвалете се на приятелка"; която се базира на нейното убеждение, че щом веднъж жената изпробва продукта, тя ще го хареса и съответно ще го сподели с приятелките си.
Г-жа Лаудер е носител на много отличия през годините. През 1967 е избрана сред „10-те най открояващи се жени в бизнеса на САЩ" от Асоциацията на американските предприемачи. През 1989 получава наградата „Президент на козметична компания". Също е носителка на наградата Ниймън Маркъс за изключителни заслуги в областта на модата през 1962 и отново през 1992. Американската парфюмерийна асоциация и дава наградата „Жива легенда" през 1994. През 2002, Министерството на търговията на САЩ я награждава с „Международен бизнес лидер на годината". Г-жа Лаудер подкрепя голям брой благотворителни начинания, включително много граждански и културни програми, като реставрирането на двореца Версай, както и проектите на Фондация Лаудер – например изграждане на детски площадки в Сентръл Парк, Ню Йорк.
Когато компанията започва да рекламира, г-жа Лаудер настоява отпечатаните плакати да внушават желание да бъдете красива, но това желание да се постига лесно. От 1962 Есте Лаудер въвежда практиката да избира лице на марката. През годините супер-модели, като Карън Греъм, Уилоу Бей, Паулина Порижкова, Констанс Яблонски, Лиу Уен, Хилари Рода, Елизабет Хърли и Каролайн Мърфи са били лица на Есте Лаудер.
Г-жа Лаудер също обръщала голямо внимание на опаковките на своите продукти. Един от многото и приноси е изборът на синия цвят за подписа на Есте Лаудер върху опаковките на марката, който тя вярвала, че добре ще се комбинира с декора на повечето бани и спални.
