Spisanie.to

Оформящото бельо Spanx

Патентът Spanx

Spanx е марка оформящо бельо основана от Сара Блейкли през 2001 година. Преди да създаде марката, Сара задълбочено се запознава с патентите в областта на чорапогащите и плетивата, което прави след работа. Адвокати я съветват да си регистрира сама патента и марката, което и помага да се справи с разходите в трудното начало. И така патента е потвърден и марката Spanx се ражда.

Производител за Spanx

На Сара и отнема месеци търсене в интернет и много срещи с производители на чорапогащи докато открие подходящия. „Винаги ми задаваха три въпроса.“ – казва тя – „А вие сте? Кой казахте, че представяте? Кой казахте, че финансира вашето начинание?“. Чувайки отговор и на трите въпроса – „Сара Блейкли“, вратите остават затворени. Коментарите са от сорта: „с кой акъл го измислихте това оформящо бельо“ или „никой няма да го купи“. Но един ден се обажда производител, които иска да се захване с щурата идея. Въпросния производител първоначално отказва, но променя решението си, защото има две дъщери, които харесват идеята за оформящо бельо и го убеждават да приеме. Създаването на прототипа на продукта отнема цяла година, тъй-като Сара иска комфорта на бельото да е на ниво, заради ежедневната му употреба.

Името Spanx

Сара казва следното за това как е измислила името: „Знаех, че Кока Кола и Кодак са световноизвестни марки, а и двете имат буквата К в името, така че Спанкс ми хрумна, съдържаше К и така реших, че звучи страхотно и ще е успешно за име на оформящо бельо!“ Също така spank на английски заначи шляпвам, а както знаем продуктите на марката правят женските дупета апетитни, което е забавният елемент в името.

Опаковката на Spanx

Сара купува десетина различни опаковки на марки чорапогащи и установява, че те са голяма скука. Не знаела обаче какви са задължителните надписи за опаковка на такъв продукт и постоянно си повтаряла „трябва да е законно“ (т.е. трябва да присъстват задължителните по закон надписи върху опаковката). Споделяйки го в разговор с приятелки така се ражда и закачливия слоган „Don’t worry, we’ve got your butt covered!“, което в свободен превод е: „Не се притеснявайте, покриваме ви задника!“. Самата опаковка е в червено и с картинка на три жени, което цели да покаже, че продуктът е за всички.

Spanx в магазините

След като продуктът е създаден, Сара се свързва със снабдител на Ниймън Маркъс, като заявява, че може да предложи оформящо бельо, без което клиентите няма да искат да живеят, щом са го носили веднъж. От фирмата се съгласяват да и отделят 10 минути и тя лети до Далас. Сара сама облича и демонстрира продукта без да изпитва излишен срам, като показва ефекта „преди и след“. След три седмици Spanx е по рафтовете на веригата. Сара не спира до там, а изпраща своите приятели да поразшумят около продукта в магазините и да го купят. По същия начин успява да навлезе и в другите големи вериги за продажба на стоки на дребно.

Как се разчува за Spanx

„Понеже нямах пари за реклама, цялата първа година я прекарах пътувайки по супермаркетите и убеждавайки клиентите да си купят Spanx – оформящото бельо“ – споделя Сара Блейкли. Както тя самата казва, станала всеизвестна с това как заголва крак пред клиентките, за да демонстрира Spanx. Тя и нейните приятели се свързват с вестници, списания и телевизии, което много помага на марката да се популяризира. „Беше сбъдната мечта да видя Спанкс в Шоуто на Опра и на страниците на Воуг.“

Spanx – от реалността до мечтите

През 2004, Сара участва в риалити шоуто Бунтовникът Милиардер на Ричърд Брансън (основател на Върджин и неин бизнес идол). Комбинирането на ежедневните бизнес задачи с участието в шоуто е непосилно, но това се оказва шанса на живота и. Тя има възможността да разговаря с Ричард и да почерпи от неговия богат опит, което и дава насоки занапред в бизнеса с оформящото дамско бельо. Обикаляйки из света по време на шоуто, Сара вижда много жени, които нямат нейните възможности и така решава да създаде фондация, която да им помага в обучението и бизнес начинанията им. Ричард я изненадва страхотно, като на финала на шоуто и подарява своя хонорар от 750 000 долара, с които Сара успява да основе фондацията през 2006.

От Spanx до новата колекция Assets и Haute Contur

Шест години след създаването си, Спанкс е задължителен за звездите на Холивуд, като Опра и Гуинет Полтроу. Въпреки това създателката и я определя, като малка компания от жени, в която постоянно измислят и подобряват оформящото бельо. Към онзи момент марката има около 100 модела ластично бельо и продава в големите вериги и бутиците в Северна Америка.

Но Сара не спира до там, тя иска да сподели своите „тайни за стройна фигура“ с всички. Така е създадена линията Assets (Активи) – „Защото вярвам, че всяка жена заслужава възможността да покаже най-доброто, с което разполага.“ Колекцията включва – оформящи чорапогащи, оформящо бельо за бременни, офрмящи клинове, оформящи корсажи, оформящи бикини и боксери. Цветовете са черно, кафяво в няколко нюанса, сиво, синьо, зелено, лилаво и двуцветни комбинации.

След като години се бори да вкара модата в оформящото бельо, накрая Сара вкарва оформящото бельо в модата, създавайки линията Haute Contur by Spanx (игра на думи) през 2009. Колекцията включва иновативни материали, като еластични дантели и тюл подходящи за оформящо бельо.

Spanx в мъжкото бельо

От както се правят тениски за мъже, те се развличат около врата и не подчертават кой знае колко за мъжката фигура. Сара постоянно получавала запитвания от мъже, кога марката ще има мъжка серия. Това я вдъхновява да създаде оформяща тениска, която да подчертава релефа, без да се налага да ходите всеки ден във фитнес залата. Това е любимата ви тениска без нелюбимите ви „любовни дръжки“.

Spanx и оформящите бански

Всички сме виждали бански, които не оформят там където е необходимо. Тъй-като жените в САЩ започнали да обличат оформящото бельо под банските, логична стъпка за Спанкс е, пускането на серия оформящи бански с името „Slimming meets Swimming“ (отново игра на думи – Оформянето среща Плуването).

Spanx подкрепя жените и оформя животи

Невероятно е, но Спанкс е на десет години, има над 100 служители и можете да чуете как знаменитости говорят за тяхното оформящо бельо по телевизията. Но Сара, откакто се помни иска да помага на жените по цял свят. Най-хубавото е, че част от продажбите на Спанкс, отиват за фондацията на Сара – Sara Blakely Foundation, която се фокусира в това да помогне на жените да имат своя звезден миг в начинанията си!

Spanx – 10 Years of Great Rears!

(10 години страхотни дупета!)

Тази есен марката оформящо бельо празнува 10 години, като благодари на своите почитатели за непрестанната подкрепа.

Моля, споделяйте и коментирайте статията!

добави коментар